文化创意产业的大趋势与新思路

作者:学通社 全茜 郭兆闯 来源:本站原创 发布时间:2014年05月11日
 

 

讲座中的张建永教授。   (阳锦晨/摄)

 

 

4月29日上午,张建永教授的讲座揭开了文化产业背后巨大的发展潜力及经济效益。

 

以“三连问”开始讲座

 

讲座一开始,张建永教授以影视作品为例,向同学们连发“三问”。《哈利波特》的作家来自哪国,哪国拿它赚钱?《纸牌屋》作家来自哪国,哪国又拿它赚了钱?《功夫熊猫》的“功夫”与“熊猫”来自哪里,又被谁拿来赚钱?

 

当同学们发现这些来自不同国家的作品、元素都被美国拿来赚钱的时候,张建永说道:“这就是文化产业带来的巨大效益,做文化需要考虑文化的经济效益。运用恰当手段将文化中的经济要素展现,经济效益就会倍增。另一方面,我们需要把文化中的经济要素与当下人的心灵需求紧紧相扣。”

 

文化产业在“不满足”中诞生    

 

张教授继续和同学们互动,他亲切地说:“孩子们,我想问一个问题。当然我不会套用中央电视台那句‘你们幸福吗?’,我想问‘你们满足吗?’不满足的请举手。”同学们纷纷举手,表明自己“不满足”的态度。

 

张教授说:“那么,我们为什么会不满足呢?如何能让自己达到心灵的满足呢?在消费时代下,我们除了购买LV包、品牌服装,还购买文化,精神消费的市场是巨大的,文化产业也才得以应运而生。”

 

我国文化产业创新势在必行

 

当下,美国的文化产业独领风骚,它的文化产业总值占GDP37%。而我国文化产业总值仅占GDP2.5%,与美国以及日韩都相差甚远。

 

“中国文化产业落后的最大问题在于缺乏创新。”张教授严肃地说道:“我国作为文化大国,却没有让人们心安理得拿钱出来购买的文化。我国用钱推进文化扩张,在全世界建立了300余所孔子学院,但没有取得好的成效。我们国家仍然需要拿出大笔资金来支撑它。”

 

张教授结合自己看《功夫熊猫》的感受,他感叹道:“别看它演的是动物,但是有的场景竟然让老夫涕泪四溅啊!很感动啊!熊猫跟师傅的对话,是对人生、心灵等最高哲学的一种挖掘。它的所有东西都是创新的,它用中国文化来承载美国精神。”

 

德夯的“五块板子”创意

 

随后,张教授“得意”地谈起自己参与策划的德夯风景区文化创意产业。说起德夯的矮寨大桥,张教授很激动,他问同学们:“知道它多长、多高吗?”张教授给出答案:“长1176米,高355米,是亚洲第一的特大悬索桥,是世界级的工程品牌。”

 

随后,张教授引用木桶理论,将各个创意比作每块木板:第一块板子已经建起,即“世界级”的大桥,但不能简单地将大桥转化为旅游品牌;这里还将建起其他几块“板子”,如让人充满辛福感的“悬崖酒店”;集山水实景、舞台艺术、四维电影技术于一体的大剧场;以德夯大桥为背景打造电影;国际体育休闲运动中心。

 

张教授的一字一句都充满了吸引力,他带着大家进入了声光绚丽的大剧场,踏上了悬崖酒店的阶梯,在帐篷营地、集装箱酒吧感受了十万只萤火虫和十万只花蝴蝶放飞的奇妙幻境。张教授讲完后,现场掌声此起彼伏。同学们感受到他的幽默大胆,也对他将带给大家的文化大餐充满期待。

 

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